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定制酒的意义和价值

作者:管理员浏览次数:939时间:2014/7/15 11:26:53

众所周知,白酒市场上产品同质化的现象十分严重。消费者如何选择品质优良、卓而不群又有收藏价值的好酒呢?

在这种市场需求下,定制酒将成为白酒市场一支不容小觑的生力军。越来越多的酒企加入定制酒的生产及销售中来。面对参差不齐的定制产品,消费者应该又该如何选择?

我们先来了解定制满足需求的最高境界是什么?依据马斯洛的需求理论,最高层次是精神层面的需求,是超越使用价值本身的附加值,是一定意义上的精神愉悦品。而定制酒对于特定的消费者而言是什么呢?是荣誉。而荣誉是什么呢?不正是我们许多人为之付出一生心血和宝贵时光的追求吗?

那么,什么样的定制酒才具有真正意义和价值?

首先,定制酒的指定性。定制酒决不是简单意义上的团购酒,不是对现有流通成品的简单划分,不是贴上定制标签,写上某某专供就是定制酒了。它应该是为某一特定人群的、某一特定重大时刻的某一事件而制,其价值在于不可替代性和唯一性。如《舍得·黄帝颂》酒,是受黄帝故里拜祖大典组委会所托并授权四川沱牌舍得酒业股份有限公司出品,指定河南道合酒业营销有限公司发行的定制酒,其收藏价值也得到了河南省收藏家协会的评估定价。如此,《舍得·黄帝颂》定制酒进入市场渠道后,依然能保持其特殊的定制价值及收藏价值。

其次,定制酒的唯一性。定制酒从外在的包装、设计到内在的口感、品质都具有强烈的唯一性。如:《舍得·黄帝颂》定制酒原酒取陶坛储存20年的极品舍得基酒,酿自900年古窖---泰安作坊,经中国首届酿酒大师李家顺先生亲手勾调,创作出独具特色的中国白酒华魂香型,堪称“液体黄金”。另外,《舍得·黄帝颂》定制酒全套组合包括青铜合页、酒瓶描金(金)、香樟酒匣及笔筒(木)、酒(水)、淬火成砚、淬火酿酒(火)、中华祖土(土),设计独具匠心,暗合五行相生相克之法理。从材质到造型,从颜色到尺寸,都经过严密地推算和论证。

再有就是定制酒的稀缺性。稀缺的价值才能保值、升值,才能将其综合价值发挥到最大,才能保障购买者的利益。如:《舍得·黄帝颂》定制酒是黄帝故里拜祖大典组委会官方唯一授权发行的首款纪念酒,面向全球仅发行2697樽,以纪念黄帝纪年创立于公元前2697年。每樽《舍得·黄帝颂》定制酒均配置唯一收藏证书,且全球收藏编号与酒瓶底部激光雕刻编号一致。